성과공유회는 모두에게 같은 의미로 보이지 않습니다
대학 성과공유회는 관계자에게는 사업 결과를 확인하는 자리이고, 시민에게는 참여 프로그램을 경험하는 자리일 수 있습니다. 기업에게는 협력 가능성을 보는 자리일 수도 있습니다. 그래서 하나의 광고 문구로 모든 대상을 설득하려 하면 메시지가 흐려집니다.
행사 안내, 사업 성과, 참여 경험을 분리해야 합니다
행사 안내는 언제 어디서 열리는지 답합니다. 사업 성과 메시지는 왜 중요한 행사인지 설명합니다. 참여 경험 메시지는 시민이 현장에서 무엇을 할 수 있는지 보여줍니다. 이 세 가지를 분리하면 검색 결과와 광고 지면에서 각각 다른 질문에 답할 수 있습니다.
프로그램표는 단순 부록이 아니라 홍보 자산입니다
헬스케어 리빙랩처럼 시민 참여 요소가 있는 프로그램은 일정표와 부스 정보 자체가 홍보 콘텐츠가 됩니다. 체험할 수 있는 항목이 구체적으로 보여야 사용자는 참석 이유를 찾습니다. 성과공유회 홍보에서 프로그램 정보는 포스터 다음에 배치되는 보조 자료가 아니라 별도 콘텐츠로 다룰 가치가 있습니다.
