홍보대사로 위촉한 선수나 인플루언서와 영상을 찍고 나면, 그 게시물을 어느 계정에 올릴지 정하게 됩니다. 팔로워가 많은 선수 계정에 올리고 기관 계정은 공동작업자로 들어가는 방식을 많이 고르시는데, 그 게시물에 광고비를 태우려고 하면 “남의 계정 게시물인데 우리가 광고할 수 있나?”에서 한 번 멈추게 되더라고요.
할 수 있습니다. 인스타그램의 파트너십 광고라는 기능이고, 공동작업자(콜라보) 게시물도 대상에 들어간다고 Meta 비즈니스 지원 센터 문서에 적혀 있습니다. 다만 선수 쪽에서 한 번은 허용을 해 줘야 하고, 광고가 보이는 모습도 평소와 조금 달라서 미리 알고 시작하시는 편이 좋습니다.
핵심만 카드뉴스 5장으로 정리했습니다. 옆으로 넘겨 보세요.
게시 계정에 따라 광고 절차가 달라집니다
| 올리는 계정 | 광고 절차 | 광고에 표시되는 이름 |
|---|---|---|
| 기관 계정이 올리고 선수를 초대 | 평소 하던 방식 그대로 바로 집행 | 기관 계정 |
| 선수 계정이 올리고 기관을 초대 | 선수 측 허용이 한 번 필요 (파트너십 광고) | 선수 계정이 먼저, 기관 계정이 함께 표기 |
선수 팔로워에게 먼저 닿는 게 중요하면 선수 계정 게시가 낫고, 일정이 빠듯하거나 선수 측과 연락이 번거로우면 기관 계정 게시가 편합니다. 어느 쪽이든 광고로 생긴 좋아요와 댓글은 원본 게시물에 그대로 쌓입니다.
선수 쪽에서 해 줄 일은 둘 중 하나입니다
권한 요청 수락
광고를 집행하는 쪽(기관 또는 대행사)이 Meta 시스템으로 권한 요청을 보내면 선수의 인스타그램 앱에 알림이 뜹니다. 그걸 수락하면 되고, 한 번 수락해 두면 기관 계정이 공동작업자로 걸린 다른 게시물에도 적용됩니다. 이미 게시한 뒤이거나 게시물이 여러 건일 때 편한 방법입니다.
파트너십 광고 코드
선수가 게시할 때 고급 설정의 「파트너십 레이블 및 광고」에서 「파트너십 광고 코드 받기」를 켜면 코드가 만들어집니다. 그 코드를 받아 광고관리자에 넣으면 바로 세팅할 수 있어요. 게시물마다 하나씩 받아야 하는 대신 승인을 기다릴 일이 없어서, 아직 게시 전이라 선수가 어차피 업로드 화면을 열 예정이라면 이쪽이 빠릅니다.
두 방법 모두 선수 계정의 비밀번호나 로그인 정보는 필요하지 않습니다. 화면 위치와 선수 측에 그대로 전달할 문구는 인스타그램 파트너십 광고 안내에 캡처와 함께 정리해 두었습니다.
광고는 선수 이름으로 먼저 보입니다
선수 계정 게시물을 광고하면 화면 위쪽에 선수 계정 이름이 먼저 나오고 기관 계정이 함께 표기됩니다. 「유료 파트너십」이라는 문구도 붙는데, Meta가 자동으로 넣는 표기라 뺄 수 없습니다. 기관 단독 명의 광고를 기대하셨다면 결과 보고 때 “왜 선수 이름으로 나갔느냐”는 질문이 나올 수 있으니, 기획 단계에서 내부에 미리 공유해 두시길 권합니다.
게시 전에 확인할 것들
- 선수 계정이 프로페셔널 계정인지. 크리에이터나 비즈니스 계정이어야 파트너십 광고 메뉴가 뜹니다. 프로필에 「운동선수」 「공인」 같은 분류가 보이면 프로페셔널 계정이에요.
- 문구를 확정했는지. 광고는 원본 게시물 그대로 나가고, 기관이나 대행사가 캡션을 고칠 수 없습니다.
- 광고 기간 동안 게시물을 유지할 수 있는지. 지우거나 수정하면 광고가 멈춥니다.
- 릴스라면 음원이 광고에 쓸 수 있는 곡인지. 인스타그램 음악 라이브러리의 인기곡이 들어간 릴스는 광고로 돌릴 수 없고, 게시한 뒤에는 음원을 바꿀 수도 없습니다. 저희도 이 문제로 선수 릴스 한 건을 광고에서 빼야 했던 적이 있어서, 다섯 가지 중에 이것만은 꼭 촬영·편집 단계에서 확인하시라고 말씀드립니다. 자세한 내용은 릴스에 인기 음원을 넣으면 광고로 못 돌립니다에 정리해 두었습니다.
- 선수 측 연락 창구가 정해졌는지. 허용은 선수 계정에서만 할 수 있어서, 본인에게 부탁할지 소속사를 통할지 정해 두면 게시 당일에 광고를 시작할 수 있습니다.
기획 단계에서 같이 정하면 수월합니다
게시 계정과 음원은 영상을 다 만들고 올린 뒤에는 바꾸기 어렵습니다. 광고 종료일이 정해져 있는 사업이라면 허용이 늦어진 날만큼 광고 일수도 줄어들고요. 그래서 저희는 선수·인플루언서 협업이 포함된 사업이면 촬영 전에 게시 계정, 음원, 선수 측 창구 세 가지를 발주 기관과 먼저 정하고 시작합니다.
자주 묻는 질문
공동작업자 게시물도 정말 광고가 되나요?
됩니다. Meta 비즈니스 지원 센터의 「Instagram에서 파트너 콘텐츠 홍보하기」 문서에 파트너가 태그된 방식 중 하나로 Instagram 콜라보가 명시돼 있습니다.
선수가 개인 계정이면 어떻게 하나요?
설정에서 프로페셔널 계정으로 바꾸면 됩니다. 무료이고 몇 분이면 끝나지만 선수 본인이 해야 하는 일이라, 기획 단계에서 미리 확인해 두시는 편이 좋습니다.
인스타그램에서 광고를 허용받으면 초상권 동의도 된 건가요?
별개입니다. 앱에서의 허용은 기술적인 허가이고, 초상과 콘텐츠를 광고에 쓰는 범위와 기간은 기관과 선수 측 사이의 협약으로 정해 두셔야 합니다.
이 글은 2026년 9월 Meta 비즈니스 지원 센터 문서와 실제 집행 경험을 기준으로 썼습니다. 메뉴 이름과 위치는 앱 업데이트에 따라 달라질 수 있습니다.
