“곤충 튀김을 먹는 축제”라고 하면 갸웃하지만, 아이 손을 잡고 온 가족은 볏짚미끄럼틀 앞에서 떠나지 않습니다. 완주 와일드푸드축제는 다른 데서 볼 수 없는 야생 먹거리·체험 콘텐츠로 매년 10월 완주를 찾게 만드는 축제입니다. 문화체육관광부 문화관광축제 ‘유망축제’에 2015년부터 2019년까지 5년 연속 선정되며 전국 단위 축제로 자리 잡았습니다.
블루코코넛은 이 축제의 온라인 홍보를 맡아, 타겟별 콘텐츠 전략과 검색 키워드 기반 콘텐츠 마케팅을 수행했습니다.
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전략 — 축제의 손님은 한 종류가 아니다
축제 홍보에서 흔한 실수는 모두에게 같은 메시지를 보내는 것입니다. 와일드푸드축제의 방문객은 크게 둘로 갈립니다.
- 가족 단위 방문객 — 관심사는 “아이가 안전하게, 신기하게 놀 수 있는가”. 곤충체험, 볏짚미끄럼틀, 가족캠프 ‘와일드의 법칙’ 같은 프로그램을 아이 눈높이 후기·체험 콘텐츠로 풀었습니다.
- 청년층 — 관심사는 “사진 나오는 곳, 특별한 경험”. 숲속 버스킹, 토크콘서트, 이색 먹거리 도전(개구리·메뚜기 튀김) 콘텐츠로 인증 욕구를 자극했습니다.
검색 키워드 기반 콘텐츠 설계
축제명을 아는 사람만 검색하는 축제는 성장하지 않습니다. 검색량 데이터를 기준으로 키워드를 3층으로 나눴습니다.
- 대표 키워드: 완주와일드푸드축제 — 축제명 인지층
- 확장 키워드: 가족, 청년, 지역축제 — 축제명을 모르는 잠재 방문객
- 롱테일 키워드: 완주 이색축제, 가족캠핑, 체험축제 — 구체적 니즈 검색층
블로그·SNS 콘텐츠를 이 키워드 구조에 맞춰 발행해, 축제명 검색 바깥의 잠재 방문객이 유입되는 경로를 만들었습니다.
성과
- 문화체육관광부 유망축제 5년 연속 선정(2015~2019) — 전국 단위 인지 기반 (출처: 지역N문화·완주군)
- 가족·청년 타겟별 콘텐츠 체계 구축 및 운영
- 축제 소개·프로그램 안내·참가 후기·현장 스케치 콘텐츠 포맷 정립
- 키워드 3층 구조 기반 검색 유입 경로 구축
자주 묻는 질문
완주 와일드푸드축제는 어떤 축제인가요?
완주군에서 매년 10월 개최하는 야생 먹거리·자연 체험 축제입니다. 곤충 먹거리 체험, 가족캠프, 청년캠프 등 세대별 프로그램을 운영하며, 문화체육관광부 문화관광축제 유망축제에 5년 연속(2015~2019) 선정됐습니다.
지역 축제 온라인 마케팅은 무엇부터 시작하나요?
방문객 타겟 정의와 검색 키워드 구조 설계부터 시작합니다. 누가 어떤 검색어로 축제를 발견하게 할지 정한 뒤, 그 검색어에 맞는 콘텐츠를 배치합니다.
축제 마케팅 성과는 어떻게 측정하나요?
검색 노출·유입, 콘텐츠 도달, 해시태그 확산 같은 온라인 지표와 방문객·프로그램 참여 같은 현장 지표를 함께 봅니다. 문화관광축제 지정처럼 축제 브랜드 자산으로 남는 성과도 중요한 축입니다.
